احتمالاً اسم “بهینه سازی” یا این که “سئو” را زیاد شنیدهاید، ولی حقیقتاً seo چیست و چرا اینقدر در دنیای آنلاین امروز و سئو در مشهد عنایت دارااست؟ شاید برایتان پرسش باشد که بهینه سازی به چه معناست و به چه شکل قادر است به پرورش استخراجوکار شما یاری دهد. درحالتی که اینترنتسایتی دارید یا این که قصد فعالسازی آن را دارید، شناخت با seo یک لزوم مطلق میباشد.
بهینه سازی چیست به گویش بی آلایش؟
بهینه سازی چیست ؟ بهینه سازی (سئو) که مخفف “Search Engine Optimization” میباشد، در معنای باصرفهسازی برای موتورهای کاوش می باشد. در صورتی بخواهیم خیلی بی آلایش بگوییم، seo تیمای از استراتژیها و تکنیکهایی میباشد که با اجرای آنها، کاری میکنیم تا اینترنتتارنما ما در حاصل جستجوی موتورهایی مثل گوگل، برای عباراتی که عموم کاوش مینمایند (کلمه ها کلیدی)، در جايگاههای بالاتری اکران داده گردد. بهینه سازی چیست در کار؟ یعنی جذب بازدیدکننده بیشتر و هدفمندتر به طور مجانی (ارگانیک) از روش گوگل و بقیه موتورهای کاوش.
بهینه سازی چیست و چه کاربردی دارااست؟
کاربرد مهم بهینه سازی، ارتقاء چشم شدن آنلاین شماست. زمانی وب سایت شما برای لغات کلیدی مرتبط جايگاه خیر میگیرد، عده ای که دقیقاً در ادامه سرویس ها یا این که داده ها شما می باشند، به راحتی شمارا پیدا مینمایند. این یعنی ترافیک با کیفیتخیس، مشتریان بالقوه بیشتر و در غایت رویش دستیابیوکار.
درین راهنمای جامع، به مجموع جنبههای دانش seo میپردازیم و کاملا به سوال بهینه سازی چیست جواب میدهیم: از تعریفوتمجید بهینه سازی (سئو) و طریق عمل موتورهای کاوش گرفته تا اجزای حیاتی آن و اینکه چرا نمیاقتدار آن را نادیده گرفت.
چرا seo اینقدر اساسی میباشد؟ بالاتر از یک اصطلاح فنی
در پیشین، شاید داشتن یک اینترنتوبسایت کافی بود، البته امروز با وجود میلیونها تارنما، چشم شدن یک معضل بلندمرتبه میباشد. اینجاست که عنایت حیاتی seo مشخص و معلوم می گردد. بهینه سازی تنها یک ترفند فنی وجود ندارد، بلکه یک استراتژی بازاریابی دیجیتال بنیادی میباشد که مزایای ملموسی برای حصولوکار شما دارااست. ادراک عمیقخیس مزایای آن، به شما یاری مینماید تا جواب بی نقصتری برای پرسش بهینه سازی چیست و چرا مداقه دارااست، پیدا فرمائید.
شاهراه مهم ترافیک اینترنت:
واقعیت این میباشد که اکثر سفرها در وب با یک کاوش در گوگل یا این که موتورهای شبیه شروع میگردد. درصورتیکه تارنما شما در ورقه نخستین نتیجه ها (مخصوصاً در سکوهای بالا) نباشد، قسمت عظیمی از مخاطبان بالقوه خویش را از دست میدهید. بهینه سازی دروازه مهم ورود این یوزرها هدفمند به وب سایت شماست.
ساختوساز اعتبار و اتکا استوار:
یوزرها به صورت ناخودآگاه به تارنماهایی که گوگل در جايگاههای بالا توصیه می دهد، بیشتر اتکا مینمایند. حضور قدرتمند در نتیجه ها کاوش، مارک شمارا معتبرتر و قابل اعتمادتر جلوه میدهد.
بازاریابی مقرونبهصرفه با بازدهی بلندمدت:
برخلاف تبلیغات کلیکی (PPC) که به محض جدا میزان دارایی، ترافیکتان هم انقطاع میشود، seo یک سرمایهگذاری میباشد. با اینکه فرصتبر میباشد، ولی نتیجه ها آن (ترافیک ارگانیک) میتواند تا بازه زمانیها بعد از اعمال عمل، به طور مجانی ادامه داشته باشد و رجوع و برگشت سرمایه (ROI) بسیار بالایی ساخت نماید. (برای محاسبه هزینهها و بازدهی، می توانید کاغذ ارزش بهینه سازی را ببینید).
فهم عمیقخیس از نیاز مشتری:
روند seo، بهخصوص تفحص عبارات کلیدی و محاسبه وب سایت، به شما امداد مینماید بفهمید مشتریان دقیقاً دنبال چه چیزی میباشند، از چه عباراتی به کارگیری مینمایند و چه سوالاتی در ذهن دارا هستند. این داده ها برای مجموع جنبههای بازاریابی شما نفیس میباشد.
سبقت از رقبا در دنیای دیجیتال:
به احتمال زیاد رقبای شما در اکنون seo کردن وبسایت خویش می باشند. برای اینکه از آنان عقب نمانید یا این که حتی پیشی بگیرید، سرمایهگذاری روی بهینه سازی ضروری میباشد. در شرایطی که هم آنان هنوز استارت نکردهاند، این یک زمان استثنایی برای شماست.
بهبود تجربیات کلی مخاطب (UX):
گوگل به تجارب کاربری عنایت متعددی میدهد. اکثری از اقدامات بهینه سازی، مانند ارتقاء سرعت تارنما، بهبود ساختار و ناوبری راحت، مستقیماً به رضایت بیشتر بازدیدکنندگان شما سبب ساز می شود که خویش این دستور می تواند به بهبود جايگاه یاری دهد.
موتورهای کاوش به چه شکل عمل مینمایند؟ رمزگشایی از همت گوگل
برای اینکه بفهمیم بهینه سازی چه طور عمل میکند، بایستی نگاهی به پشت صحنه موتورهای جستجوی غولپیکری مانند گوگل بیندازیم. این موتورها چهطور این وسعت پهناور از داده ها اینترنت را رئیس کرده و شایسته ترین نتیجه ها را به ما نشانه میدهند؟ این پروسه بغرنج معمولاً در سه مرحله کلیدی جاری ساختن می شود:
خزش (Crawling): فکر کنید رباتهای کوچکی (به اسم Crawler یا این که Spider) دائماً در حالا گشتوگذار در اینترنت میباشند. آن ها از لینکی به لینک و پیوند دیگر می پرند و صفحه های نو یا این که بهروز گردیده را کشف مینمایند. این اولی گام برای چشم شدن بوسیله گوگل میباشد.
ایندکسگذاری (Indexing): بعد از اینکه رباتها کاغذای را پیدا کردند، کوشش مینمایند محتوای آن (متن، تصاویر، ویدیو و…) را فهم و شعور کرده و آن را در یک کتابخانه بزرگ دیجیتال به اسم “ایندکس” ذخیره نمایند. درحالتی که شیتای در ایندکس گوگل نباشد، هیچ وقت در نتیجه ها کاوش ظواهر نخواهد شد.
سکوبندی (Ranking): این مرحله جادویی میباشد! زمانی شما عبارتی را در گوگل کاوش میکنید، الگوریتمهای بسیار بغرنج گوگل (که صدها فاکتور متفاوت را در حیث می گیرند) وارد کار میگردند. آنان ایندکس را کاوش مینمایند تا مرتبطترین، معتبرترین و کیفیت عالیترین صفحه های را برای جواب به درخواست شما پیدا کرده و آنها را به ترتیب مداقه در ورقه حاصل کاوش (SERP) اکران دهند. بهینه سازی گوگل چیست؟ در واقع مجموع عملکرد ما در seo این میباشد که به گوگل امداد کنیم این سه مرحله را برای تارنما ما خوب اعمال دهد و در غایت مارا در درجههای فراتر قرار دهد.
براین اساس، ادراک این سه مرحله، نصیب مهمی از جواب به پرسش بهینه سازی چیست و چهطور قادر خواهیم بود در آن غالب شویم، به حساب میآید.
براین اساس، فهم این سه مرحله، قسمت مهمی از جواب به پرسش بهینه سازی چیست و چهگونه قادر خواهیم بود در آن چیره شویم، به حساب میآید.
تشریح اجزای seo: سه رکن مهم با صرفهسازی وبسایت
حال که با چیستی و چرایی seo و روش فعالیت موتورهای کاوش آشنا شدیم، پرسش این میباشد که در شغل seo چیست؟ چه کارهایی بایستی اجرا دهیم؟ کارهای seo معمولاً به سه گروه مهم و تکمیل کننده تقسیم می گردند که هریک نقش حیاتی در توفیق کلی دارا هستند:
1. seo داخلی (On-Page سئو): باصرفهسازی داخل وب سایت
بهینه سازی داخلی مشمول تک تک اقداماتی میباشد که مستقیماً روی صفحه ها اینترنتوب سایت خودتان جاری ساختن میدهید تا هم برای یوزرها جالبخیس و مفیدتر باشند و هم موتورهای کاوش بتوانند محتوای شمارا خوب فهم و شعور کرده و قیمت آن را تشخیص دهند. خبر بهتر این میباشد که شما در دست گرفتن جامعی بر این دست اندرکاران دارید. ولی برای جواب عملیخیس به پرسش بهینه سازی چیست، می بایست با اجزای آن آشنا شویم. اولین نصیب، بهینه سازی داخلی میباشد که مشمول موردها پایین میگردد:
رسیدگی عبارات کلیدی (Keyword Research): سنگ بنای بهینه سازی! یعنی یافت کردن لغات ظریف و مرتبطی که مخاطبان مقصود شما برای یافتن داده ها، تولیدات یا این که خدماتتان در گوگل کاوش مینمایند. سوای آشنایی این لغت ها، کل عملکردهای آتی بیغرض خواهد بود.
ساختوساز و باصرفهسازی محتوا (Content Creation & Optimization): محتوا سلطان میباشد! ساختوساز مقاله ها، توضیحات جنس، ویدئوها و بقیه انواع محتوایی که حقیقتاً برای مخاطب با ارزش، جامع، منحصر به فرد و دیدنی باشد. این محتوا بایستی طبیعتا کلمه ها کلیدی غرض را در بر بگیرد و به سوال های استفاده کننده جواب دهد.
باصرفهسازی تگ تیتر (Title Tag): تیتر آبیرنگرنگی که در نتیجه ها جستجوی گوگل و تب مرورگر می بینید. می بایست کوتاه (حدود 60 کاراکتر)، بدیهی، دیدنی و مشمول واژه و کلمه کلیدی مهم کاغذ باشد.
با صرفهسازی توضیحات متا (Meta Description): متن کوتاهی که ذیل تیتر در نتیجه ها گوگل اکران داده می گردد. اگرچه مستقیماً بر درجه تأثیر نمیگذارد، البته نقش حیاتی در ترغیب مخاطب به کلیک کردن روی پیوند شما داراست (حدود 155-160 کاراکتر).
استعمال استراتژیک از هدینگها (Heading Tags – H1-H6): شکستن متن با استعمال از عنوان ها و زیرعناوین (H1 برای تیتر مهم، H2 برای قسمتهای اصلی، H3 و …) به خوانایی متن یاری شایانی مینماید و به موتورهای کاوش یاری مینماید تا ساختار و موضوعات مهم محتوا را عالی فهم نمایند.
پیونددهی داخلی هوشمند (Internal Linking): ساخت لینک و پیوند فی مابین صفحه های مرتبط در درون اینترنتتارنما خودتان. این فعالیت هم به یوزرها یاری مینماید تا داده ها بیشتری کشف نمایند و هم به گوگل یاری مینماید تا رابطه موضوعی در میان صفحه های شمارا فهم و شعور کرده و بها پیوند (Link Equity) را در وبسایت پخش نماید.
با صرفهسازی تصاویر (Image بهینه سازی): تصاویر قسمت مهمی از محتوا می باشند. استعمال از اسم پوشه توصیفی، تایپ کردن متن جایگزین (Alt Text) ظریف (که هم به بهینه سازی امداد مینماید و هم به یوزرها با نیازهای ویژه) و فشردهسازی تصاویر برای ارتقا سرعت بار گذاری، ضروری میباشد.
URL های با صرفه و کاربرپسند (Optimized URLs): نشانی صفحه های (URL) بایستی کوتاه، خوانا، توصیفی و در شکل قابلیت و امکان مشمول واژه کلیدی مهم باشد.
تمرکز بر تجارب کاربری (User Experience – UX): بالاتر از نکات فنی، آیا مخاطب به راحتی میتواند در وب سایت شما تکان نماید؟ آیا محتوا خواناست؟ آیا تارنما سریع بار گذاری میگردد؟ تجربیات کاربری مثبت، سیگنال توانا برای گوگل میباشد.
2. سئو آف پیج (Off-Page بهینه سازی): تشکیل داد اعتبار در سوا وبسایت
سئوی خارجی به آحاد کارهایی اشاره داراست که سوا اینترنتوبسایت شما جاری ساختن می شود تا اعتبار، آوازه و متکی بودن به مارک و وب سایت شمارا در دنیای اینترنت ارتقا دهد. این دست اندرکاران مستقیماً زیر در اختیار گرفتن شما نیستند، البته میتوانید با استراتژیهای مدبرانه بر آنان تأثیر بگذارید. مهم ترین نصیبهای سئوی خارجی عبارتند از:
پیوندسازی کیفیت خوب (Quality Link Building): این یکیاز مهم ترین و بحرانبرانگیزترین نصیبهای بهینه سازی میباشد. اخذ لینک و پیوند از اینترنتوبسایتهای دیگر (که بکپیوند نامیده می شوند) به تارنما شما، مانند اخذ رأی متکی بودن میباشد. هرچه این لینک و پیوندها از وب سایتهای معتبرتر، مرتبطخیس و کیفیت بالاخیس باشند، تأثیر مثبت بیشتری بر مرتبه شما خواهند داشت. تمرکز می بایست بر چگونگی باشد، خیر کمیت. (ایجاد کرد یا این که خرید لینک و پیوندهای اسپم قادر است سبب به جریمه گوگل گردد).
بازاریابی محتوا و برندسازی (Content Marketing & Branding): ساخت محتوای خوب و اشاعه آن در شبکههای متعدد (کانالهای اجتماعی، وب لاگهای دیگر از روش پست مهمان و…) خیر صرفا می تواند بکلینک و پیوند طبیعی جذب نماید، بلکه منجر ارتقاء درایت از مارک و شناخته شدن شما تحت عنوان یک مرجع دارای اعتبار در حیطهتان میگردد.
اشاره به مارک (Brand Mentions): حتی درصورتیکه اسم مارک یا این که اینترنتتارنما شما در مکان دیگری سوای پیوند بدون واسطه بیان خواهد شد، گوگل ممکن میباشد آن را تحت عنوان یک سیگنال مثبت برای اعتبار شما در لحاظ بگیرد.
کار در کانالهای اجتماعی (Social Media Signals): اگرچه اثر بی واسطه لایک و اشتراکگذاری بر درجه seo آیتم دعوا میباشد، ولی کار هدفمند در کانالهای اجتماعی قادر است به چشم شدن بیشتر محتوای شما، ارتقاء ترافیک ارجاعی و تقویت برندتان یاری دهد.
سئوی محلی (Local بهینه سازی): برای استحصالوکارهایی که مشتریان محلی داراهستند (مانند رستورانها، دکانها، سرویس هادهندگان محلی)، باصرفهسازی برای جستجوهای حوزهای (مانند تصویباسم و باصرفهسازی پروفایل Google Business Profile، اخذ ایده ها مشتریان محلی و…) حیاتی میباشد.
3. seo تکنیکال (Technical بهینه سازی): استحکام زیربنای فنی وبسایت
seo تکنیکال شاید کمتر چشم گردد، ولی زیربنای توفیق بهینه سازی داخلی و فرنگی میباشد. این نصیب بر تندرست فنی اینترنتوبسایت شما تمرکز دارااست تا مطمئن شویم موتورهای کاوش می توانند به راحتی وب سایت شمارا خزش، ایندکس و فهم و شعور نمایند. ایرادات فنی می توانند مجموع کوششهای محتوایی و لینک و پیوندسازی شمارا بیتاثیر نمایند. ایفا یک محاسبه ظریف قادر است ایرادات تکنیکال را آشکار نماید. جنبههای کلیدی seo تکنیکال دربرگیرنده:
سرعت و کارایی تارنما (Site Speed & Performance): هیچکس تارنما نماید را دوست ندارد، خیر یوزرها و خیر گوگل! سرعت لود صفحه های یک فاکتور جايگاهبندی اساسی میباشد. با صرفهسازی تصاویر، کاهش کدهای غیرضروری، استعمال از کش و تعیین هاستینگ مطلوب به عنوان مثال راهکارها میباشند. (جزئیات بیشتر راجع به seo وبسایت را در مقاله ها بخوانید).
سازش با گوشی (Mobile-Friendliness): امروزه اکثر جستجوها با تلفن همراه اعمال میگردد. گوگل نیز از استراتژی “ایندکس نخستین گوشی” (Mobile-First Indexing) به کار گیری مینماید. به این ترتیب، وبسایت شما می بایست تماماً ریسپانسیو باشد و در مجموع دستگاهها (گوشی، تبلت، دسکتاپ) به نیکی اکران داده خواهد شد.
معماری و ساختار تارنما (Site Architecture): وبسایت شما بایستی ساختار منطقی و سلسله مراتبی داشته باشد تا هم یوزرها به راحتی بتوانند در آن ناوبری نمایند و هم خزندههای گوگل بتوانند کل صفحه های اصلی را پیدا و رابطه دربین آن ها را فهم نمایند.
امنیت (HTTPS): به کار گیری از سند SSL و پروتکل HTTPS خیر صرفا برای امنیت داده ها یوزرها ضروری میباشد، بلکه یک فاکتور جايگاهبندی خرد و استدلال مهمی در جلب متکی بودن میباشد.
دادههای ساختاریافته (Schema Markup): افزودن کدهای علامتگذاری اسکیما به صفحه ها، به گوگل یاری مینماید تا معنا محتوای شمارا ظریفخیس بفهمد (برای مثالً اینکه این ورقه در باب یک امر پخت، یک مال یا این که یک روی داد میباشد) و بتواند آن را به طور دیدنیخیس (Rich Snippets) در نتیجه ها کاوش اکران دهد.
مدیر فولدر Robots.txt: این پوشه متنی بی آلایش به رباتهای موتور کاوش می گوید که به کدام قسمتهای وب سایت شما نباید دسترسی داشته باشند یا این که آنانرا خزش نمایند. پیکربندی غلط درین پوشه می تواند فاجعهتوشه باشد.
نقشه وب سایت XML (XML Sitemap): این پوشه مانند یک نقشه منش برای موتورهای کاوش فعالیت مینماید و لیستی از آحاد URLهای اساسی وبسایت شمارا که میخواهید ایندکس شوند، در اختیارشان قرار می دهد و به کشف سریعخیس محتوا امداد مینماید.
کلاه سپید، سیاه یا این که خاکستری؟ تعیین مسیر صحیح در بهینه سازی
زمانی کلام از seo کردن وبسایت میگردد، رویکردها و فلسفههای متفاوتی وجود داراست. آشنایی این رویکردها به شما یاری مینماید تا تصمیمات آگاهانهتری بگیرید:
seo کلاه سپید (White Hat سئو): مسیر اخلاقی و استوار این خط مش تماماً مطابق آیین نامههای گوگل و با دقت بر ارائه شایسته ترین قیمت و تجارب به استفاده کننده پایانی پایدار میباشد. تکنیکهای کلاه سپید دربرگیرنده ساختوساز محتوای کیفیت بالا، لینک و پیوندسازی طبیعی، با صرفهسازی فنی درست و بهبود تجارب کاربری میگردد. این صرفا رویکرد پیشنهاد گردیده برای ساختن یک حصولوکار آنلاین برنده و استوار میباشد.
بهینه سازی کلاه سیاه (Black Hat بهینه سازی): مسیر پرخطر و غیراخلاقی این راه و روش سعی بر گول زدن الگوریتمهای گوگل با به کار گیری از تکنیکهای اسپم و ویرایش داراست. مواقعی مانند نهفته کردن متن یا این که پیوندها (Cloaking)، ساختوساز محتوای بیقیمت تنها برای لغت ها کلیدی (Keyword Stuffing)، خرید انبوه پیوندهای بیچگونگی و تولید صفحه ها درگاه (Doorway Pages) به عنوان مثال تکنیکهای کلاه سیاه میباشند. اگرچه ممکن میباشد حاصل سریع و کوتاهمدتی به دست آورید، البته دیر یا این که زود به وسیله گوگل شناسایی گردیده و با جریمههای هنگفت (مانند افت شدید جايگاه یا این که حذف بدون نقص از نتیجه ها) مواجه خواهید شد و اعتبارتان از دربین خواهد رفت.
بهینه سازی کلاه خاکستری (Gray Hat بهینه سازی): جنبش در حاشیه تیغ این تکنیکها جایی میان کلاه سپید و سیاه قرار می گیرند و از دید گوگل موقعیت تماماً روشنی ندارند. ممکن میباشد مستقیماً مغایر ضوابط نباشند، ولی پرریسک تلقی میشوند. نمونههایی مانند خرید لینک و پیوندهای کیفیت بالا (که تشخیص آن برای گوگل دشوار میباشد) یا این که ساختوساز کانالای از بلاگهای محرمانه (PBN) دراین تیم قرار میگیرند. استعمال از این نحوهها مستلزم علم زیاد و تایید ریسک میباشد و معمولاً پیشنهاد نمیشود.
فیضگیری بدیهی میباشد: برای توفیق بلندمدت و سوای دردسر، مدام از استراتژیهای seo کلاه سپید تبعیت نمایید.
یادگیری seo: یک مهاجرت مداوم
شناخت با بهینه سازی نو آغاز روش میباشد. دنیای با صرفهسازی موتورهای کاوش دائماً در هم اکنون دگرگونی میباشد. گوگل هر ساله صدها توشه الگوریتمهای خویش را بهروز مینماید. تکنیکهایی که روز گذشته فعالیت میکردند، ممکن میباشد امروز بیتاثیر یا این که حتی مضر باشند. به این ترتیب، یادگیری مداوم و بهروز ماندن برای هر هر کس می خواهد در بهینه سازی چیره باشد، ضروری میباشد.
خوشبختانه منابع خوب برای یادگیری وجود داراست:
وب لاگهای تخصصی بهینه سازی: منابعی مانند وب لاگ سئودو و دیگر وب لاگهای دارای اعتبار داخلی و فرنگی.
راهنماهای قانونی گوگل: مستندات و بلاگهای خویش گوگل شایسته ترین منبع برای شعور خطروالها و سفارشهای قانونی میباشند.
زمانها و کارخانههای آموزشی: عصرهای آنلاین و حضوری متعددی برای سطح ها متفاوت علم وجود داراست.
انجمنها و جامعه ها آنلاین: مکانی بهتر برای پرسیدن پرسش و تبادل حیث با دیگر متخصصان.
تجارب عملی: هیچ چیز مکان فعالیت عملی روی یک اینترنتوبسایت حقیقی و واقعی را نمیگیرد.
گردآوریبندی: اقتدار دگرگونکننده بهینه سازی
اینک بایستی تصویر بسیار بدیهیتری از اینکه seo چیست، سئو مخفف چیست و چرا نمیقدرت آن را در استراتژی دیجیتال نادیده گرفت، داشته باشید و به ادراک کاملی از جواب پرسش seo چیست رسیده باشید.
بهینه سازی ترکیبی از هنر و دانش میباشد؛ هنر شعور نیاز استفاده کننده و ارائه محتوای دیدنی، و دانشِ با صرفهسازی فنی و ساختاری وب سایت برای موتورهای کاوش.
به خیال و خاطر داشته باشید که بهینه سازی یک مسابقه سرعت وجود ندارد، بلکه یک ماراتن میباشد. حاصل استوار مستلزم مجال، شکیبایی، کارایی مداوم و استراتژی مدبرانه می باشند. ولی جایزه آن – ترافیک هدفمند، مشتریان بالقوه بیشتر و رویش استوار دستیابیوکار – قیمت این سرمایهگذاری را دارااست. اعمال اصولی seo تارنما میتواند آجل حصولوکار آنلاین شمارا متحول نماید.
رعایت موردها بهینه سازی داخلی